V Ульянка




КЛИЕНТ

Верхнедвинский маслосырзавод




ЧТО СДЕЛАНО

Перед дизайнером и маркетологом брендингового агентства Clever Idea Group стояла сложная задача: создать дизайн упаковки, который подчеркнет основные достоинства продукции и сделает бренд непохожим на конкурентов.

Опираясь на данные про белорусский рынок сливочного масла, маркетолог и дизайнер брендингового агентства Clever Idea Group решили воспользоваться европейским опытом в дизайне. Цветовая гамма была выдержана в спокойных тонах: для первой упаковки светло-голубая палитра с глубоким синим оттенком, вторая же лимонно-шафрановые волнистые изгибы, третья – игра цвета дымчатой орхидеи и ибисовой розы, ну и самое вкусное монохромная коричневая палитра с изысканными оттенками передающие вкус шоколада. При выборе цветов дизайнер опирался на исследования в области психологии: голубой цвет ассоциируется у людей со свежестью, а жёлтый — со здоровьем, лиловый в свою очередь с нежностью и грацией, а шоколадный с достатком. Цвета этой строгой гаммы вызывают в памяти аромат пряностей и по ассоциации с ним связаны с удовольствием, уверенностью в будущем, отличной кухней, изысканной едой. Минимализм дизайна выдвигал на первый план качество продукции: ей не нужны дополнительные изображения, чтобы подчеркнуть натуральность и свежесть.

Линейка масла состоит из продуктов разной жирности. Градация цвета помогает покупателю на интуитивном уровне понять основные характеристики продукта, и найти нужную пачку на полке. Такая забота о потребителях вызывает привязанность к бренду.